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棗莊網站設計的色彩依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方、滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受保持諧調一致，可以說色彩是網站設計的關鍵。色彩對消費者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設計往往能使人產生愉悅的聯想。因此，色彩在網站設計中起著非常重要的作用。

色彩具有表現性、象征性和裝飾性的特點，其在表現時具有其他視覺語言所沒有的誘惑性。色彩是網站設計的外衣，色彩的附著賦予了網站多彩的形象和情感因素，增進了網站的藝術美感和親和力，使網站更容易被識別。隨著網站設計的發展，很多品牌甚至把色彩定為標準色，如可口可樂紅，在宣傳品中把紅色定為品牌的標準色彩，更加穩固地、持久地促進視覺傳達。色彩本身的明度、純度、色相及其相互之間產生的色彩關系，使網站設計罩上了神秘變換的面紗，這種面紗吸引受眾，抓住人們的眼球，誘導受眾和網站設計產生互動關系。

當人們看到一種有色彩的網站設計時，色彩作為一種刺激感覺的要素，能喚醒一個人的知覺，使人產生各種不同的感情、感知。包裝設計師首先應該是熟練掌握色彩要領的人，色彩的合理、巧妙運用會使網站設計的味覺、觸覺，如冷熱、酸甜、苦辣等刺激性感覺體現出來。對包裝色彩應從以下幾方面把握：

1.主觀色彩，即個人主觀的色彩認識。由于個人的理解不同，可能偏向于不同的色調，必須考慮不同地區、民族的色彩風格等因素。

2.客觀色彩，即多數人對色彩的普遍認識。例如，藍色給人以冷的感覺，紅色、黃色給人以暖的感覺，裝飾品常用的紫色、金色、紅色給人以華麗的感覺，女性用品、絲巾常用的藍色、紫色、黃色、綠色等給人以輕柔的感覺，文化書籍常用的暖灰色、冷灰色等給人以樸素的感覺，圣誕節、春節等采用的節日歡快色彩則給人以興奮的感覺。

3.各國色彩喜忌。中國人喜愛紅、黃、綠色，不喜歡黑、白色，尤其在香港地區，白、黑、灰色不大受歡迎，紅、黃色和鮮艷的色彩則很受歡迎。日本人喜愛紅、白、藍、橙、黃色，禁忌黑白相間色、綠色、深灰色。在日本，黑色用于喪事；紅色用于舉行成人禮和慶祝大壽儀式；藍色意味著年輕、青春，表示小孩子將走向社會開始生活；白色是表示純真和潔白的顏色，神官和僧侶穿白色的衣服會給人以潔凈感，在表示身份地位的色彩中，白色曾作為天子服裝的。

在色彩的賦予過程中，為了讓網站設計更加促進信息傳達，強化色彩誘導尤為重要，具體方法如下：
(1)加強色彩的傳情作用。設計以人為本，色彩以人為本，應站在人與客觀世界的關系角度理解色彩、表現色彩，促進入與色彩的溝通。
(2)加強色彩的渲染作用。色彩具有渲染力，可調節網站設計的氛圍，增進網站設計的感染力。因此，在色彩使用過程中，應注重色彩之間的關系及色彩本身的性質，使網站設計產生事半功倍的效果。
(3)加強色彩的夸張表現。平淡的色彩在視覺海洋中容易被淹沒，不容易嶄露頭角，經過設計師的主觀處理，可強化表現，凝練色彩對設計插圖語言的附著，適當夸大對比色相、互補色相之間的關系，容易抓住人們的眼球，加速完成視覺傳達過程。

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